O Rio Voltou: O Que o Retorno do Fashion Rio Significa para o Business de Moda Nacional
- Mih Mariana Passos
- há 3 horas
- 2 min de leitura
O mercado falou, e o Rio finalmente ouviu.
Depois de um hiato que deixou o calendário nacional órfão de sua alma solar, a volta do Fashion Rio sinaliza muito mais do que apenas uma temporada de desfiles. Para quem analisa o mercado sob a ótica de branding e negócios, este movimento representa a retomada de uma identidade que, por anos, foi o principal produto de exportação do Brasil: o lifestyle carioca.
Durante a ausência do evento, vimos marcas nascidas nas areias do Rio migrarem para São Paulo ou focarem exclusivamente no varejo digital. Embora comercialmente viável, essa dispersão custou caro para a imagem da cidade. O Rio perdeu palco, perdeu narrativa e, principalmente, perdeu o timing de se posicionar como uma capital de moda global.
Mas o cenário mudou, e a minha análise para este retorno se pauta em três pilares fundamentais:
1. O Fim do "Apenas Praia" A moda carioca amadureceu. Se antes o Fashion Rio era sinônimo de biquínis e estampas tropicais, a expectativa para 2026 é ver na passarela a evolução desse DNA. O desafio das marcas será provar que vestem a mulher cosmopolita — aquela que trabalha, lidera e transita pelo mundo — sem perder a leveza e a bossa que só o Rio tem. O beachwear continua sendo nossa jóia, mas o ready-to-wear precisa mostrar força.
2. A Engrenagem Econômica Muitos enxergam a semana de moda apenas como festa e celebridades na primeira fila. O que o Manifesto Fashion propõe cobrir é o que acontece nos bastidores. Um evento desse porte movimenta toda a cadeia produtiva: da costureira em Caxias e da bordadeira no interior, até a hotelaria de luxo na Zona Sul. Moda é PIB, e o Rio precisava reaquecer essa turbina.
3. Identidade e Branding No mercado internacional, a identidade é a moeda mais valiosa. O minimalismo escandinavo tem seu lugar, a vanguarda japonesa tem seu lugar. E o Brasil? O Brasil precisa do "borogodó" carioca para se diferenciar. O retorno do evento é a chance de ouro para as marcas refinarem seu storytelling e reafirmarem seu posicionamento.
A Cobertura do Manifesto Fashion Nesta nova fase, o Manifesto Fashion estará presente não apenas para registrar "looks", mas para analisar estratégias. Minha cobertura será focada na inteligência de mercado: qual a coerência das coleções? Como as marcas estão conversando com o novo comportamento de consumo?
O Rio está pronto para retomar seu trono. E nós estaremos lá para contar essa história.
Comentários